こんにちは。大阪紙器設計の原です。

様々な什器やPOP類を、トレンド情報を混ぜながらご紹介させていただく
「販促什器トレンド図鑑」のVol.23です。

第23回は【販促ノベルティ】No.2について説明いたします。

日本の展示会・イベント市場は、2024年にすでにコロナ前の水準まで回復していましたが、2025年以降はさらに大きな成長を見せています。

展示会専門メディア「展示会とMICE」によると、2025年に日本で開催予定の展示会は約980件で2024年から増加しています。
また、イベント業界全体については株式会社グローバルプロデュースの発表によれば、2025年のイベント産業規模は約2.9兆円に達しています。
この数字はコロナ前の2019年と比較して109.2%に相当し、過去最大級の市場規模に到達したことを示しています。

これらのデータから展示会およびイベント市場は、コロナ後の回復期を経て明確に拡大フェーズへ移行したと判断する事ができます。

展示会やイベントでは、来場者が短時間で多くの企業・ブランドと接触するため、記憶に残る接点づくりが欠かせません。ノベルティはその役割を担う最も効果的な手段のひとつです。
その中でも紙製ノベルティは形状や加工のバリエーションも豊富に行え、企業ロゴやメッセージを自由に印刷することが出来ます。パッケージや組み立てキット・クラフトなど企画意図に合わせてデザインの幅を広げやすい点も強みです。

今回は、来場者の印象にしっかり残る紙製ノベルティを厳選してご紹介いたします。

販促ノベルティ①

帽子やサンバイザーのように頭に付けるタイプのノベルティです。
これらのノベルティはその場で身に付けてもらえるという強みがあるので、単なる配布物でなく会場全体をブランドで染められる点が魅力になります。写真やSNS投稿に写り込みやすく、拡散効果も期待できます。
特にサンバイザーのように「つば」があるタイプは日よけという実用性があるため、参加者が長時間屋外にいる場合に自然と着用してくれます。
キャラクターや動物モチーフとも相性が良く、商業施設のキャンペーンや子ども向けワークショップようなファミリー向けイベントに有効に働きます。

販促ノベルティ②

乗り物のペーパークラフトのノベルティです。のりやテープを使わず組み立てることが出来ます。
ペーパークラフトは、「作る楽しさ」＋「持ち帰れる価値」＋「企業メッセージを自然に伝えられる」という三拍子がそろったノベルティになります。
本領を発揮できる展示会は、やはり交通・インフラ系イベントになります。来場者の興味とテーマが完全一致しており、鉄道・航空ファンにはコレクション性が高く持ち帰り率が非常に高くなります。
子ども向けワークショップとしても成立し、会場で組み立てられる場所を提供できれば子どもが集中して楽しめる → 親がブースに滞在する時間が伸びるという効果を期待できます。

意外なところでは観光・地域PRイベントでも活用できることがあります。
地域の乗り物（路面電車、観光船、ローカル鉄道など）をクラフト化すると強いご当地感を出すことが出来、地域を知ってもらうきっかけになります。

販促ノベルティ③

動物のペーパークラフトのノベルティです。こちらものりやテープを使わず組み立てることが出来ます。
当然ながら動物園・水族館・自然系イベントで有効に働きます。自身の好きな動物を家に持ち帰れるという満足感をもたらす事が出来ます。
また、動物というモチーフは環境問題と結びつけやすいテーマでもあります。絶滅危惧種や環境保護のメッセージを伝えやすく、紙製という素材自体がエコロジーの文脈と相性が良いです。
森林保全・海洋保護の啓発のような教育的なイベントでも使いやすいノベルティになります。

最後に

以上、販促ノベルティを幾つかご紹介致しました。

展示会やイベントの来場者は・実物を見て理解したい・担当者に直接相談したい・新しい情報や発見を得たい等、短時間で効率よく比較したいといった期待を持って訪れます。
企業側はこうした期待に応えるために、触れて試せる展示や簡潔で分かりやすい説明や質問しやすい雰囲気づくり、要点をまとめた資料などを用意し来場者が知りたいことにすぐアクセスできる環境を整えることが重要です。

紙製ノベルティはこれらの体験を自然に補強する役割を果たします。作ったり使ったりできるためイベントの印象が残りやすく、持ち帰った後も企業名やメッセージに触れる機会が続きます。来場者にとっては楽しさや思い出が増え、企業にとってはブースへの集客や滞在時間の増加に繋がり商談のきっかけづくりにつながります。紙製ノベルティは来場者の満足度を高めながら企業の成果にも寄与する、扱いやすく効果的なコミュニケーションツールとして機能します。

弊社の大阪・東京・福岡のショールームには最新の実績物の他、
実際に製作した販促ノベルティも展示しております。
ご興味のある方は、各拠点の東具営業までお気軽に見学をお申し出ください。

最後までお読みいただき誠にありがとうございました。